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    第四届中国“新文娱·新消费”年度峰会在京举行

    时间:2019年12月19日 来源:中国文艺网 作者:
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      12月17日至18日,由三声主办的第四届中国“新文娱·新消费”年度峰会在北京举行,众多文娱、消费领域从业者齐聚一堂,围绕新文娱和新消费行业进行深入讨论与交流。

      两天的峰会围绕“新文娱、新消费”两大主题,展开16个主题演讲和10场圆桌讨论,涵盖电影、剧集、综艺、短视频和直播电商、偶像文化、互动叙事、5G、VR/AR、AI内容、潮流品牌、潮玩、会员电商、线下内容、垂直社区、国产美妆、女性市场、汉服、电竞、粉丝文化、文娱和消费投资等多个主题;并颁发26项文娱、消费领域年度奖项。以下是主题演讲中的精彩发言。

     

    庄卓然:持续提供精品剧集和潮流综艺,“寒冬”中继续探索

      在2019年“寒冬”中,优酷做好了3件事:第一,推出了一系列精品的剧集和潮流的综艺,保持了比较好的调性的延续性;第二,为整个行业打造一个更有效率的平台,日活与会员数同比增长显著,并且通过88会员体系与阿里经济体有了更强的融合;第三,优酷做到了离用户更近,通过《东宫》《长安十二时辰》等具体项目与用户做连接,在供给侧和消费侧中的枢纽位置更加明确。

      短视频占据用户时间越来越长的当下,长短视频始终会差异化竞争,长视频平台需要建立更完善的业务和商业模式;优酷“小真正大”的内容价值观,将凝聚更多的国民文化认同,构建更多的圈层文化;技术则将在提升内容制作效能上发挥作用,避免喧宾夺主;而“寒冬”中,综合视频平台的价值,在于成为连接供给侧和消费侧、提升行业生态绩效的枢纽。

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    吴文辉:《庆余年》是男频IP影视化的分水岭

      对于网文行业而言,2019年是充满变化的一年。新的商业模式搅动了行业规则,让市场对网文内容价值进行重估。优质作品的影响力正在跨越圈层限制,获取全量用户。与此同时,“社交共读、粉丝社群、粉丝共创”正成为粉丝文化时代内容平台最突出的3个特征。持续活跃和进化的UGC(用户生成内容)内容生态不断丰富着网文IP库,同时也为后端产业链的改编提供了更多优质的基础和丰富世界观。当产业开发告别粗放走向精品化,头部IP的价值将进一步凸显。

      《庆余年》的成功是精细化运作下的典例。男频IP的影视化改编在此之前颇受非议,但《全职高手》《庆余年》等作品打破了这种固有印象?!肚煊嗄辍方晌衅礗P影视改编的分水岭,证明了头部IP依然有其独特力量。

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    王娟:长短视频的交集可以成为机会点

      在视频网站行业,每年都是?;泻痛丛炝Σ⒋娴?。新秩序的建立,总是伴随着破坏与创造,在新玩家、新市场、新理念等新要素的冲击下,也孕育着巨大的潜能。当下,用户来视频网站的心智非常稳定,就是为了寻找高品质的文娱内容。虽然生产“爆款”越来越难,但用户对圈层内容的需求欲望十分旺盛。新视频领域不断冲击长视频内容,短视频会倒逼长视频走出舒适区,去开拓新的渠道和玩法。长短视频并不是毫无关联的平行线,交集就是机会点。

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    林少:2020如何跨越周期,持续增长?

      伴随着5G的到来与智能手机的普及,短视频将是快速上升的一个赛道。而当线上竞争愈发激烈,更多新的增长点将在线下涌现。今年以来,知识付费赛道增速明显放缓,但并不是知识付费本身遇到瓶颈,而是为用户提供的产品与服务本身需要升级。对存量的挖掘与对用户的深度运营将是下一阶段的竞争要点。过去对用户的理解停留在群体层面,在未来要实现对每个用户个体的深度理解。如何利用新渠道与新技术实现深度服务用户,将会是未来的重要探索方向。

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    侯亮:通过技术降低成本,互动才不是“伪命题”

      2019年是互动影视元年?!痘Α贰兑问鼗ふ摺返纫幌盗芯哂薪诘阋庖宓淖髌吩诮衲晖瞥?,视频平台的参与为互动影视提供了撬动更大的市场的机会。新内容有可能让用户产生更大付费可能,为内容从业者提供广阔的生存空间?;ザ笆有枰钊胨伎既绾卫眉际醺衬苣谌?。目前的互动影视没有消除影视的生产成本,却叠加了互动制作成本。行业需要思考如何利用技术降低生产成本,互动生态才有可能真正存在。

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    (编辑:尹倩文)
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